Copywriting
Un lenguaje creado para fluir e influir
ILUSTRACIÓN EN COLABORACIÓN CON JAUME MARCO
Un Copy de dos cabezas: SEO Copy + Copy Corporativo
Recuérdese aquella época en la que los textos destinados a sitios web eran líneas de palabras escritas con mayor o menor acierto y que parecían solo tenues acompañantes del resto de elementos con los que compartían espacio. Por lo general, mensajes poco sabrosos y de voluntad limitada que se conformaban con describir algo de forma legible.
Llegó un momento en el que el lenguaje escrito dio un golpe sobre la mesa y reclamó su merecido estatus dentro del reino de los contenidos. Los textos han ido recobrando funciones de gran responsabilidad. Se ocupan de que la información discurra de manera clara y fluida, pero también tienen competencia para transferir, identificar, conectar e influir. Los textos resultantes del Copy Corporativo están destinados a modelar la identidad verbal de una marca para que, servida de voz propia, sintonice con su público y se diferencie de la competencia.
Luego está el SEO Copywriting, una escritura sujeta a ciertas técnicas cuyo fin es posicionar los contenidos y cortejar a Google. Es un proceso complejo derivado de la investigación y de la recogida e interpretación de datos. Un trabajo constante que, entre otras cosas, consigue vislumbrar algunos de los términos más valorados por los buscadores. Son estos términos los que, sometidos a una metodología, se aplican a los contenidos escritos para que un sitio web escale puestos en los resultados de Google.
Pero el verdadero Rock and Roll comienza cuando conseguimos combinar Copy Corporativo + SEO Copy. En Minimizán, perseguimos el equilibrio entre ambas funciones confeccionando textos que cautiven a las personas y complazcan a los robots de búsqueda. Un cóctel decisivo que marca la garra, calidad y repercusión de los contenidos y, claro, por extensión, de tu página web.
SEO Copy
Palabras que influyen… en el posicionamiento
La misión del SEO Copywriting es posicionar textos en los buscadores. Se consigue haciendo uso de técnicas específicas aplicadas al lenguaje propio de internet y constituye uno de los brazos de un trabajo más global centrado en el posicionamiento.
El Copy SEO se nutre, sobre todo, de las conclusiones alcanzadas por el departamento SEO, por eso deben valerse de una comunicación constante y estableciendo una relación de complicidad profesional. Esta simbiosis entre departamentos es la que desemboca en resultados potentes en el posicionamiento orgánico de una web. Afortunadamente, este es el caso de Minimizán.
Entre otras cosas, de la labor SEO se extraen ciertas palabras clave que el Copy debe incorporar en la confección de los textos. El algoritmo de Google y el propio mercado hacen que estas palabras sean cambiantes, por eso insistimos en que ambos departamentos deben trabajar codo con codo para compartir todos esos datos con periodicidad.
Redactar textos con la condición de que aparezca un listado preciso de términos clave puede acabar en lecturas tan pensadas para motores de búsqueda que desatiendan el interés humano… Y ahí está la maña de nuestro ejercicio, en elaborar escritos manteniendo la impronta y la naturalidad, y donde las palabras clave no estén metidas con calzador.
En Minimizán diseñamos textos que catapulten los resultados de posicionamiento de tu web aplicando al máximo las conclusiones previas de SEO y nos las ingeniamos para desarrollar escritos elocuentes que huyan de mensajes prefabricados y lecturas artificiosas.
INCLUYE: ANTEPROYECTO + PALABRAS CLAVE + REDACCIÓN DE CONTENIDOS.
SEO Copy
Palabras que influyen…
en el posicionamiento
La misión del SEO Copywriting es posicionar textos en los buscadores. Se consigue haciendo uso de técnicas específicas aplicadas al lenguaje propio de internet y constituye uno de los brazos de un trabajo más global centrado en el posicionamiento.
El Copy SEO se nutre, sobre todo, de las conclusiones alcanzadas por el departamento SEO, por eso deben valerse de una comunicación constante y estableciendo una relación de complicidad profesional. Esta simbiosis entre departamentos es la que desemboca en resultados potentes en el posicionamiento orgánico de una web. Afortunadamente, este es el caso de Minimizán.
Entre otras cosas, de la labor SEO se extraen ciertas palabras clave que el Copy debe incorporar en la confección de los textos. El algoritmo de Google y el propio mercado hacen que estas palabras sean cambiantes, por eso insistimos en que ambos departamentos deben trabajar codo con codo para compartir todos esos datos con periodicidad.
Redactar textos con la condición de que aparezca un listado preciso de términos clave puede acabar en lecturas tan pensadas para motores de búsqueda que desatiendan el interés humano… Y ahí está la maña de nuestro ejercicio, en elaborar escritos manteniendo la impronta y la naturalidad, y donde las palabras clave no estén metidas con calzador.
En Minimizán diseñamos textos que catapulten los resultados de posicionamiento de tu web aplicando al máximo las conclusiones previas de SEO y nos las ingeniamos para desarrollar escritos elocuentes que huyan de mensajes prefabricados y lecturas artificiosas.
INCLUYE: ANTEPROYECTO + PALABRAS CLAVE + REDACCIÓN DE CONTENIDOS.
Copy Corporativo
Palabras que influyen… en la percepción
Copy Corporativo
Palabras que influyen…
en la percepción
La misión del Copy es diseñar con palabras. Y si su destino son las comunicaciones corporativas, entonces el lenguaje se concentrará en crear un ecosistema expresivo donde cohabiten visión, lucidez y pregnancia a fin de modelar tu identidad verbal. Una voz inequívoca capaz de situar, representar y, también, de apartar tu marca de discursos insípidos.
El desarrollo de este lenguaje tiene su origen en un proceso claramente cognitivo. Antes de sentarnos frente al teclado, debemos estrujar la información útil sobre tu empresa o marca. Saber de su filosofía y metas. Rastrear su entorno y competencia… Esta incubación de datos es la que, servida a su vez de cierto instinto y frescura, nos guiará para perfilar tu forma escrita de dirigirte al mundo.
El Copywriting es una labor de ida y vuelta. No solo radica en definir cómo te muestras, también es necesario revisar cuál es la percepción con la que ese mundo te recibe. Abordarlo con mentalidad empática nos ayudará a modular un tono y estilo acorde a tus receptores. Cada una de estas comunicaciones es la oportunidad perfecta para proyectar el carácter corporativo de tu marca y estrechar lazos con tu público.
En Minimizán damos forma expresiva a estos mensajes y nos preocupamos de lanzarlos con fundamento, sin interferencias y rompiendo con la monotonía genérica. A cambio, obtenemos contenidos constructivos, concretos e influyentes que buscan un efecto seductor en quien los lee. Ofrecemos, en definitiva, palabras de acción persiguiendo una reacción.
INCLUYE: TRABAJOS A MEDIDA DE ACUERDO A LA DEMANDA.
Maquetación Web. Cuando el lenguaje visual esculpe el lenguaje escrito.
Conjugar hábilmente el lenguaje escrito con el visual da como resultado un instrumento híbrido extraordinariamente útil para potenciar la conductividad de tus mensajes y afianzar tu personalidad corporativa.
Cada contenido es único y dicta su propio orden. La maquetación de textos supera con creces la idea de “jugar” con colores y tipografías, y aquello de “ponerlo bonito” es subestimar sobremanera las funciones serias de la maquetación.
Maquetar es resolver la disposición visual y conceptual del contenido. Es diseñar con criterio las jerarquías, estilos y combinaciones gráficas. Es planear espacios en blanco. Es decidir con conocimiento de causa cómo comparten el espacio los diferentes elementos que lo integran.
Consiste, también, en transformar los bloques de texto para que dejen de ser, precisamente eso, ‘bloques’ apelmazados. Cuando la escritura recibe tratamiento gráfico profesional cobra dinamismo y relieve, aumentando significativamente su legibilidad y comprensión.
Sabemos que tu audiencia aprecia esa inmediatez resultante de las cosas bien planteadas y bien dispuestas. Por eso en Minimizán, resolvemos la maquetación de contenidos aplicando fundamentos visuales que hagan que la información expuesta en tu web sea práctica, apetecible y fácil de asimilar.
La misión del Copy es diseñar con palabras. Y si su destino son las comunicaciones corporativas, entonces el lenguaje se concentrará en crear un ecosistema expresivo donde cohabiten visión, lucidez y pregnancia a fin de modelar tu identidad verbal. Una voz inequívoca capaz de situar, representar y, también, de apartar tu marca de discursos insípidos.
El desarrollo de este lenguaje tiene su origen en un proceso claramente cognitivo. Antes de sentarnos frente al teclado, debemos estrujar la información útil sobre tu empresa o marca. Saber de su filosofía y metas. Rastrear su entorno y competencia… Esta incubación de datos es la que, servida a su vez de cierto instinto y frescura, nos guiará para perfilar tu forma escrita de dirigirte al mundo.
El Copywriting es una labor de ida y vuelta. No solo radica en definir cómo te muestras, también es necesario revisar cuál es la percepción con la que ese mundo te recibe. Abordarlo con mentalidad empática nos ayudará a modular un tono y estilo acorde a tus receptores. Cada una de estas comunicaciones es la oportunidad perfecta para proyectar el carácter corporativo de tu marca y estrechar lazos con tu público.
En Minimizán damos forma expresiva a estos mensajes y nos preocupamos de lanzarlos con fundamento, sin interferencias y rompiendo con la monotonía genérica. A cambio, obtenemos contenidos constructivos, concretos e influyentes que buscan un efecto seductor en quien los lee. Ofrecemos, en definitiva, palabras de acción persiguiendo una reacción.
INCLUYE: TRABAJOS A MEDIDA DE ACUERDO A LA DEMANDA.
Maquetación Web. Cuando el lenguaje visual esculpe el lenguaje escrito.
Conjugar hábilmente el lenguaje escrito con el visual da como resultado un instrumento híbrido extraordinariamente útil para potenciar la conductividad de tus mensajes y afianzar tu personalidad corporativa.
Cada contenido es único y dicta su propio orden. La maquetación de textos supera con creces la idea de “jugar” con colores y tipografías, y aquello de “ponerlo bonito” es subestimar sobremanera las funciones serias de la maquetación.
Maquetar es resolver la disposición visual y conceptual del contenido. Es diseñar con criterio las jerarquías, estilos y combinaciones gráficas. Es planear espacios en blanco. Es decidir con conocimiento de causa cómo comparten el espacio los diferentes elementos que lo integran.
Consiste, también, en transformar los bloques de texto para que dejen de ser, precisamente eso, ‘bloques’ apelmazados. Cuando la escritura recibe tratamiento gráfico profesional cobra dinamismo y relieve, aumentando significativamente su legibilidad y comprensión.
Sabemos que tu audiencia aprecia esa inmediatez resultante de las cosas bien planteadas y bien dispuestas. Por eso en Minimizán, resolvemos la maquetación de contenidos aplicando fundamentos visuales que hagan que la información expuesta en tu web sea práctica, apetecible y fácil de asimilar.
Copy, casos reales
Antes
Después
CLIENTE: MDV SECTOR: INDUSTRIA
«Fabricamos máquinas de acuerdo a las características de la pieza».
«Así es tu pieza, así será tu máquina».
«Te ofrecemos una amplia experiencia».
«Todo nuestro saber, a tu favor».
«Las ventajas de la fibra de vidrio».
«Fibra de vidrio, simplemente inigualable».
PROYECTO: ARTIMALIA TEMÁTICA: EXTINCIÓN
«Retratamos especies para que no caigan en el olvido».
«Dibujando especies para que no se borren».
«Es importante conocer las historias de los animales extintos para comprender mejor cómo funciona nuestro planeta».
«Es asombroso todo lo que podemos aprender de nuestro planeta si lo miramos a través de las criaturas que una vez lo habitaron».
CLIENTE: NDK SECTOR: COMERCIO
«Volvemos a abrir nuestras puertas con cambios y novedades».
«Reapertura, Renacimiento y Reafirmación».
CLIENTE: ACTITURE SECTOR: ALIMENTACIÓN
«Con disposición y constancia».
«Con actitud y devoción».
MINIMIZÁN, TEXTO PROPIO TEMÁTICA: DISEÑO WEB
«Nuestra propia web es un buen ejemplo de nuestros diseños».
«En casa de herrero cuchillo de hierro».